En mayo de 2022, a pocos días de presentar el informe al Gobierno y al pueblo de Guatemala sobre los resultados en el sector turismo, el Director del Instituto Guatemalteco de Turismo -INGUAT-Julio Cardales, se mostraba inseguro, ansioso y preocupado porque a pesar de múltiples esfuerzos, la meta aún estaba muy distante. El turismo debía ser un motor de desarrollo económico y social, no obstante, las limitaciones presupuestarias, aspectos sociales negativos y especialmente los efectos de la crisis Covid-19 habían socavado el trabajo. Julio Cardales anhelaba ver a Guatemala como el mejor destino turístico de Latinoamérica pues eran admirables, innumerables y diversos sus diferenciadores: fascinantes tesoros mayas, paradisiacas reservas naturales, playas de ensueño, riqueza cultural, exquisita gastronomía, amabilidad de su gente y mucho más, pero se preguntaba ¿cómo debería ser el proyecto de promoción que logre posicionar a Guatemala como el principal destino turístico de Latinoamérica y con ello contribuir al desarrollo económico?