En enero del año 2023, la Junta Directiva de la Comisión de Frutas de Agexport se había reunido para discutir la complicada situación que estaba atravesando la exportación de limón persa, debido a las estrictas normas fitosanitarias que los países europeos exigían a sus exportaciones. Marta Castañón, Coordinadora de la Comisión de Frutas tenía a su cargo la Planificación Estratégica para el año 2024, por lo que al finalizar la reunión se preguntaba cuáles serían las mejores estrategias que debían plantearse para el siguiente año: ¿Permanecer en el mercado europeo cumpliendo con las normas implementadas por la Unión Europea?, ¿Buscar y proponer nuevos mercados para exportar los productos existentes?, ¿Continuar exportando a los países europeos con el mismo producto, desarrollar un producto sustituto o industrializado?