La emprendedora Daniela Luna abrió con ilusión “Luna Salón & Spa” en Antigua Guatemala, la ciudad más turística del país. Casi un año después, en enero de 2024 enfrentaba varios obstáculos, entre ellos: competencia en alza, desventaja en la ubicación, presupuesto limitado para publicidad digital, merchandising y publicidad exterior bajo regulaciones estatales. Con pérdidas acumuladas, analizaba opciones como el relanzamiento, nueva ubicación, cierre definitivo y otras.